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西班牙重推中国作家麦家《解密》 18条公交线做广告

发布时间:2014-06-26 09:31:58  来源:西安晚报

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麦家解密

[原创作品网 名家名作]今年夏天是四年一度世界杯的狂欢,32强中有9支队伍来自西班牙语国家。西班牙语被称作是人类的第二大母语,而在世界文学史上,西班牙语文学同样举足轻重,从塞万提斯的《堂·吉诃德》起,马尔克斯、博尔赫斯、略萨、聂鲁达……可谓文学群星璀璨,他们的作品在中国同样脍炙人口。

日前,著名作家麦家带着他的《解密》来到西班牙,在此地掀起一股强劲的中国文学风。此后,他还将前往拉美,访问马尔克斯的“第二故乡”墨西哥和博尔赫斯的故乡阿根廷。25日,编者通过邮件采访到麦家。

麦家解密广告跃上西班牙公交车

从今年6月开始,西班牙首都马德里街头的一辆辆公交车体上,一行问句和一行回答吸引了众多路人的目光:“谁是麦家?你不可不读的世界上最成功的作家”。车身广告背景则是新书的封面:红色丝绒上铺着褐色的木格,其中的一格里有一个骰子,书名则是金色字体的“ElDon(解密)”。

编者获悉,像这样的公交车广告,在马德里的18条公交线路上随处可见,将连续投放40天,接下来还会出现在巴塞罗那的公交车上。如此大的手笔来自于西语国家第一大出版集团西班牙行星(Planeta)出版集团,它设立的行星奖是西语国家最重要的文学奖项,奖金高达60.1万欧元,仅次于诺贝尔文学奖。

一系列推广举措显示出出版社对于麦家解密的信心:之前的公交车站牌广告及公交车车身广告只给过丹·布朗等极少数作家投放过;安放在西班牙100家重要书店里的1.6米高的落地书架,相当于马尔克斯、略萨、丹·布朗等人的同等待遇;3万册的首印数和12.5%的版税率也是欧美畅销书作家的规格;在西班牙最大的连锁商店和著名书店安排的金子塔般的重要展位。而在5月份的伦敦书展上,行星出版集团的国际版权经理丹尼尔·克拉德拉向同行更是放出豪言壮语:“你们直接报价签约就对了!”

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